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好的产品也需要引爆点如何找到它注意

2020-11-18

好的产品也需要引爆点,如何找到它?

最近几年,互联圈子里非常盛行用户体验至上的产品哲学。互联从业者尤其是产品经理,受这种思路影响,往往会倾注大量时间到各种产品的交互、设计、功能的细节里不能自拔,往往期望通过打造一个完美的产品在一夜间获得用户的注意力。当然,追求更极致的用户体验当然是做好一款产品的关键,但是仅仅是追求体验,就能让一款产品流行起来吗?事实上,一款产品并不是静态的功能与数据。如何与用户以及这个世界进行互动,决定了一款产品拥有怎样的传播曲线,擅长运营产品的团队,一定会认真思考,并且刻意引导一款产品与精心挑选的用户进行互动。----三个产品流行的法则---个别人物法则在这些特别任务中,有人意识到了时尚趋势,通过自己的社交能力、活力、热情和魅力把产品传染给大家。在Instagram的流行中,个别人物法则起了非常大的作用,Instagram最早推广的人群是摄影师群体。首先,摄影师是最需要一款更好的拍照App的人群,其次,摄影师拍摄的照片更容易产生传播效应,摄影师更愿意分享自己的作品到各大社交络上

。所以Instagram很早就拥有了非常快的传播速度。小米的发展史上,最早的一批用户,也是小米经过精心挑选的一批刷机达人,这些用户在使用小米rom以后,作为圈子里的意见领袖,这批刷机达人一下就打响了小米的名气。这就是个别人物法则。附着力因素法则一些特别方式能使一条具有感染性的消息停留在人们的记忆中;只要在消息的措没法接受。”据她介绍辞和传达上做一些比较简单的修改,就能产生巨大的收效和影响力。比如当初的流行,就是因为增加了查看附近的人这一功能。虽然在今天,查看附近的人使用者已经不多了,但是因为当初很多的使用者都会传播能约炮,做到了更快的传播,尽管九成九的人在上没约过一次炮。作为一款熟人间的即时通信软件,通过附着了一个查看附近的人这一看似无关的功能,获取了大量的用户。这就是附着力法则。环境威力法则环境威力法则认为,人对自己周围环境的敏感程度比他们所表现的更为强烈。最典型的例子应该就是Facebook的流行了。在互联发展史上,有许许多多的社交络产品,但是Facebook仅仅由还在大学的Zuckberg发起,却击败了许多大公司竞争对手,成为了人类历史上流行速度最快的产品。Facebook之所以成功,一方面是来自产品的,但是更多来自其运营方法,也就是一个学校一个学校的进行推广。当一款社交产品在一个很小的社团里推广到一定用户的时候,剩下的用户因为受到环境影响,会不得不被迫也加入到这个社交产品中来,这就是环境威力法则。在Airbnb的发展中,环境威力法则也发挥了很大的作用。最初,在Airbnb上出租房间的失地农民逐年增多人都不会认真的填写自己的房间说明,也不会拍摄高质量的房间照片。这导致Airbnb上的房间很难被人租走。后来,Airbnb的人想出了一个办法,就是花钱请专业的摄影师一家一家进行拍照。在后来的出租客登录Airbnb后,看到其他的房间照片都拍的这么好,于是自己也认真的拍摄照片传到Airbnb上。这一举让Airbnb的房间出租率提高了好几倍。在我们做互联产品的时候,要经常想,如何在做体验的时候,也要利用上以上三点,将运营与推广资源更加集中到以上三点的要素里,让产品更快的流行起来。

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